Wir alle möchten schlank sein und eine teure Handtasche besitzen.

Der Satz, der diesen Zeilen vorangeht, ist keine Boutade . Zu diesem Schluss kommt man, wenn man die Wirtschaftspresse liest. Sie müssen sehen, was die Börsen über uns aussagen. Monatelang bedrohte der Luxusgigant LVMH (Louis Vuitton, Dior, Loewe …) den Pharmakonzern Novo Nordisk um die Krone als wertvollstes europäisches Unternehmen. Das gute Abschneiden des einen oder das Scheitern einer Studie des anderen brachte das Geldranking ins Wanken.

Novo Nordisk ist der Hersteller von Ozempic , dem bekanntesten Medikament der neuen Medikamentenfamilie, die den Kampf gegen Fettleibigkeit revolutioniert hat . In nur wenigen Jahren haben wir erreicht, was Jahrzehnte öffentlicher Gesundheitskampagnen gegen den Tabak erforderte. Es geht uns nicht um Eitelkeit, sondern um Gesundheit. Eigentlich reden wir auch über Eitelkeit (obwohl sie es leid sind, uns zu erzählen, dass es nicht darum ging): Diese Woche haben wir Ozempics teure Buffs wieder auf dem roten Teppich der MET gesehen. Der Journalist Johann Hari – der die Injektionen ausprobiert hat und nun in Adelgazar a cualquier precio (Hrsg. Península) darüber spricht – sagt, dass dies „die kultigsten und prägendsten Medikamente unserer Zeit sein werden, auf der Ebene der Antibabypille oder von Prozac “. Laut einem von Hari zitierten Analysten der Barclays Bank „wäre seine Auswirkung auf die Gesellschaft vergleichbar mit der Erfindung des Smartphones.“

Erst vor einem Monat wurde Novo Nordisk von einem deutschen Softwareunternehmen (SAP) als Unternehmen mit der größten Marktkapitalisierung in Europa vom Thron gestoßen (wir ähneln schon ein bisschen mehr Amerika und seinen glorreichen Sieben. Sie wissen schon: Apple, Microsoft …). Was wir derzeit in der Finanzpresse lesen, ist der Kampf zwischen Hermès und LVMH um den dritten Platz. Luxus ist schon lange kein Handwerk mehr, das Königen, Reichen oder Aristokraten vorbehalten ist, sondern ein Multimilliardengeschäft, für das die meisten von uns ihr Geld ausgeben.

Die Journalistin Dana Thomas analysiert diese Metamorphose in Deluxe (Hrsg. Superflua): „Die Mogule erkannten das Potenzial. Sie kauften Luxusunternehmen, die von ihren bereits betagten Gründern geführt wurden (...). Dann richteten sie ihr Augenmerk auf eine neue Zielgruppe : das mittlere Marktsegment, diesen breiten sozioökonomischen Sektor, der alle umfasste. (...) Und um diese Demokratisierung durchzuführen, machten sie gnadenlos Werbung für ihre Marken.“ Dann kamen die extravaganten Paraden, das globale Netzwerk von Tausenden von Geschäften, die Outlets und der Online- Verkauf. Sie begannen mit der Notierung an der Börse, verkauften günstigere Produkte und kleideten Prominente ein. „Die Botschaft war klar: Kaufen Sie unsere Marke und auch Sie werden ein Leben in Luxus führen.“ Und es hat funktioniert. Ich bin sicher, auch Sie besitzen ein Eau de Cologne oder eine Sonnenbrille dieser Marken, die uns zum Träumen bringen.