Pequeño, práctico, concentrado: el regreso de los cosméticos de bolsillo

Tras escuchar, durante sus clases magistrales, que las mujeres se resistían a aplicar un contorno de ojos por la mañana por falta de tiempo, Tata Harper ideó su Brightening Eye Gel (82 € por 15 ml). Un tubo con el formato de un kit de baño de hotel para llevar a todas partes, con una fórmula híbrida a medio camino entre el cuidado de la piel y el maquillaje que suaviza las arrugas y difumina las ojeras. Antes confinada en los kits de viaje, este tipo de fórmula dos en uno en miniatura atrae cada vez a más mujeres con prisa, ávidas de un cuidado de la piel práctico y portátil, que se pueda reaplicar fácilmente durante el día. Es el caso de Color Cloud de Sisley, cuya textura en mousse actúa como bálsamo labial y colorete (49 €) y los sérums con color de Typology a base de vitamina C y aloe vera (28,90 € por 30 ml).

Lo atractivo es esta doble combinación entre cuidado de la piel y maquillaje: por un lado, fórmulas ricas en ingredientes activos hidratantes, redensificantes y suavizantes, y por otro, la dosis justa de pigmentos de aspecto saludable. Sobre todo porque, con el envejecimiento de la piel, el maquillaje tiende a marcar los rasgos y a acumularse en las arrugas. Por ello, las mujeres prefieren esta textura ligera y menos polvorienta que revitaliza la tez al instante sin apelmazarla », resume Cécile Debièvre, subdirectora general de los laboratorios Embryolisse, cuyos productos de cuidado facial Blush de Peau (24 € por 30 ml) se agotan con frecuencia. La versión "albaricoque claro" sin duda recuerda a las nostálgicas cincuentonas el Embricot Beautifier lanzado por Agnès B. a principios de los 90.

El concepto de productos multifuncionales no es nuevo. Hace unos diez años, las cremas BB y luego las CC procedentes de Asia, capaces de hidratar, unificar, proteger y difuminar la piel, fueron todo un éxito. Pero mientras las "Sephora Kids", estas adolescentes amantes de la belleza, no dudan en probarlo todo y multiplicar sus productos, sus madres están reforzando aún más sus rutinas. " Hay una demanda reciente de estos productos 'inteligentes para la piel', especialmente entre las mujeres de cuarenta y tantos. Es un poco como la moda: a medida que envejecemos, nos volvemos menos conscientes de nosotras mismas; hemos encontrado nuestro estilo. En cosmética, también sabemos qué le sienta mejor a nuestra piel. Aunque prácticamente todo se nos ha ofrecido en términos de marketing, a veces nos preguntamos por qué molestarnos en aplicar dos o tres productos cuando uno basta ", señala Valérie Grandury.

Por eso, la fundadora de Odacité combinó una fórmula de sérum, una textura con color y FPS 50 en su protector solar Mineral Drops, que rápidamente se convirtió en un éxito de ventas. Acaba de lanzar una versión Color Balm (43 € por 5 ml). « En la ciudad, rara vez queremos reaplicar el protector solar en todo el rostro, así que solo tienes que difuminar el rubor en los pómulos, el puente de la nariz, la frente... Estas son precisamente las zonas donde los rayos UV son más dañinos, y al mismo tiempo, permite conseguir un brillo bronceado muy natural». Ingenioso, portátil, intuitivo y ajustable, cumple todos los requisitos de este nuevo cosmético que cabe en el bolsillo.