Vemos esta pintura de Salvador Dalí a diario. Pocos saben que fue creada por el maestro del surrealismo.

Hoy en día, las colaboraciones entre marcas populares y artistas son habituales. Pero no todos saben que uno de los artistas más grandes de todos los tiempos creó el logotipo de un producto que probablemente veas a diario en tu tienda local.

¿Me estoy atiborrando de dulces? ¡No, estoy contemplando el arte !

A todos les encantan las piruletas. Yo comía Chupa Chups y ahora mis hijos también. Pero no todos saben que el logo del caramelo en palito fue diseñado por uno de los surrealistas más famosos de todos los tiempos, Salvador Dalí .

Sí, sí. El mismo que creó "La persistencia de la memoria" (la de los relojes con fugas) y "La metamorfosis de Narciso".

Piruletas y arte, o la historia del logo de Chupa Chups. Foto de Brecht Deboosere / Unsplash

La empresa que suministra las aún famosas piruletas fue fundada en 1958 por Enric Bernat , y hay que reconocer que nació de una idea ingeniosa. Bernat aprovechó la furia de los padres cuando sus hijos tenían las manos sucias y pegajosas después de comer el dulce.

Caramelo + palito = manos limpias y una gran idea de negocio.

Además, un nombre distintivo, derivado del verbo español "chupar " . ¡Funcionó! Las piruletas Chupa Chups se convirtieron rápidamente en un éxito, pero Enric Bernat buscaba algo que las hiciera aún más distintivas. Un buen marketing empieza con un buen logotipo, ¿verdad?

Salvador Dalí, 29 de noviembre de 1939 Foto. Carl Van Vechten / Wikimedia Commons / CC0 (Dominio público)

Para entonces, en 1969, Salvador Dalí ya era un artista reconocido y emblemático. ¿Fue arriesgado elegir a un artista tan excéntrico y surrealista para crear el logotipo de una marca de dulces infantiles? Quizás sí, pero contrariamente a lo que parecía, el pintor español estuvo a la altura y creó un diseño verdaderamente perfecto.

Dalí colocó el nombre de Chupa Chups en una simpática forma de margarita. También utilizó colores brillantes y acogedores que evocaban alegría y diversión , lo que complementaba a la perfección el producto. Cabe destacar también que la ubicación del símbolo era inusual. Salvador Dalí sugirió colocarlo en la parte superior de la piruleta, no en el lateral. Esto garantizaba que el logotipo siempre fuera visible y no se distorsionara. Puede parecer simple, pero no deja de ser significativo.

Muchas empresas se arriesgaron y cambiaron sus logotipos distintivos. Algunas se arrepintieron posteriormente. Hoy, Chupa Chups es una marca reconocida mundialmente, que vende sus piruletas en más de 150 países. Se dice que la compañía ofrece hasta 100 sabores, aunque los de manzana y cola son conocidos por ser los mejores. Pero a pesar de los numerosos cambios, el rápido crecimiento e incluso el fallecimiento de Enrico Bernat en 2003, el logotipo de Chupa Chups , a pesar de pequeños ajustes a los estándares modernos, se mantiene igual.

Y yo… disfruto mirándolos con mis hijos.