Colores de bandera compartidos por PS y Chega

El uso de los colores de la bandera nacional es un elemento común en los carteles de campaña del PS y de Chega, mientras que los de la AD se centran en la idea de continuidad, destaca la investigadora Célia Belim.

“Pedro Nuno Santos se presenta en una versión muy nacionalista , con los colores de la bandera portuguesa, para mostrar ese espíritu nacional”, declaró a Lusa Célia Belim, profesora de Ciencias de la Comunicación del Instituto Superior de Ciencias Sociales y Políticas (ISCSP) de la Universidad de Lisboa. En este punto, la línea visual es similar a la utilizada por Chega , dijo.

Entre las rotondas de Saldanha y Entrecampos en Lisboa, aunque con algunas similitudes, cada partido refleja su respectiva estrategia política en su imagen visual, con carteles políticos como “compañeros de viaje” que pretenden hacer familiares los rostros de los líderes y candidatos.

En los carteles del PS, la atención se centra en la agenda temática, destacando la salud, la vivienda y las canastas de alimentos. Y con un detalle: los colores de la bandera nacional : verde por un lado, rojo por el otro y letras amarillas. El rostro del secretario general, Pedro Nuno Santos, aparece en el centro, en una postura de “afirmación del líder”, dice Célia Belim.

Y hay otro detalle, además del mensaje “el futuro es ahora”, que hace referencia a un nuevo comienzo, hay un marco blanco en los carteles, que ayuda a enfatizar el mensaje: “Visualmente, estamos atrapados en la imagen”, afirma.

Chega apuesta por la cantidad de carteles, como ha hecho en los últimos años, sin olvidar las notas de los colores de la bandera nacional. La novedad es el eslogan, que pasó de “limpiar Portugal” a “salvar Portugal”, siempre acompañado de una fotografía de André Ventura.

“Un grito de orden, en mayúsculas, que puede aludir al salvador de la patria, una figura no necesariamente positiva, pues tiene connotaciones con Salazar”, consideró Célia Belim.

Pero hay varias frases que están apareciendo en las calles. "Llevan 50 años fracasando. Denme una oportunidad", por ejemplo, distanciando a Chega del PS y el PSD.

“No destaca los logros, sobre todo porque el partido de André Ventura aún no ha gobernado. Se basa en una lógica de denuncia de quienes tuvieron la oportunidad”, añadió el investigador. Además, los carteles tienen un “carácter simplista, con fondo blanco, sin olvidar nunca la bandera nacional”, subrayó.

Cualquiera que se detenga en el semáforo de Campo Pequeno posiblemente no pueda escapar del cartel de AD (coalición PSD/CDS) colocado entre las dos direcciones. El cartel presenta el rostro sonriente de Luís Montenegro y mensajes que pretenden capitalizar lo hecho por el Gobierno en el último año: “Valoramos 11 carreras en el servicio público”, se lee en uno de los carteles, que no se aparta del color del PSD – naranja . Y el lema sigue en la misma línea: “Portugal no puede parar”, pidiendo a los votantes continuidad.

La investigadora Célia Belim señala que aunque la figura del líder del PSD también aparece en los carteles, Luís Montenegro “no aparece de forma tan imponente como Pedro Nuno Santos”.

Arriesgando su estrategia visual está la Iniciativa Liberal, que optó por un cartel en 3D en la rotonda de Saldanha que muestra un “manual para construir una casa en Portugal” y critica el exceso de burocracia.

En 15 pasos, hay 15 observaciones: “pagar y esperar”, en un contraste de colores –azul, rosa y amarillo– y los signos + y – “tienen más potencial visual” porque son del dominio universal, explica.

La CDU (PCP/PEV) lleva décadas utilizando el azul como fondo de sus carteles y este año no es una excepción, ni siquiera para los carteles más pequeños, con las palabras habituales: salarios, pensiones, paz, vivienda y salud.

Los carteles de mayor tamaño —dos de ellos en la rotonda de Entrecampos— siguen a las pancartas del partido: fin de la guerra en Palestina, con la bandera palestina al fondo, y defensa del Servicio Nacional de Salud, donde dice “lo privado es negocio” sobre fondo azul. “Es un compromiso con la agenda temática”, explica Célia Belim.

El Bloque de Izquierda también apuesta por la agenda temática, habiendo elegido tres banderas de partido: impuestos a los ricos, defensa de los trabajadores por turnos y bajada de los alquileres. Uno de los carteles utiliza un plano elevado en el que la imagen destacada es un par de zapatos gigantes y, junto a ellos, una pequeña imagen de una persona mirando hacia arriba.

El “ objetivo será mostrar el desequilibrio social entre los que tienen mucho y los que están más desfavorecidos por el Estado social”, apunta el investigador.

La imagen de la portavoz del PAN, Inês Sousa Real, aparece sobre fondo verde y el partido de la diputada única también eligió la agenda temática, como la violencia doméstica. En cuanto a los carteles de mayor tamaño, en Campo Pequeno se mantiene el habitual cartel que dice “corridas de toros sólo en la cama y con consentimiento”. “Hay una nota humorística”, añadió el investigador.

Más pequeños son los carteles de Livre, repartidos por las farolas de la ciudad, que no siguen la agenda temática, ni la figura del líder, sino un eslogan del partido: “La alternativa es ser Libre”.