BookTok et la révolution de la lecture : les jeunes redécouvrent les livres en ligne

Dans un monde saturé d’ écrans et de stimuli immédiats , où l’attention semble durer le temps d’un clic, l’image d’un adolescent lisant pour le plaisir peut paraître étrange. Cependant, les jeunes ne se contentent pas de lire, ils le font de plus en plus et le partagent avec enthousiasme sur les réseaux sociaux .

TikTok, YouTube et Instagram ont ravivé l'intérêt pour la lecture parmi les jeunes générations grâce au travail des « bookTokers », des créateurs de contenu qui recommandent et critiquent des livres dans des vidéos verticales courtes et simples.

L'actrice espagnole Andrea Izquierdo , connue sous le nom de @andrearowling sur les réseaux sociaux, compte plus de 100 000 abonnés de tous âges et est l'un des visages les plus reconnaissables. « J'ai commencé comme spectatrice de ce qui s'appelait alors BookTube, c'est-à-dire YouTube et les livres. Quand j'ai découvert cet univers, j'ai pensé que je pourrais moi aussi faire des vidéos », explique-t-elle dans une interview.

Une histoire similaire est celle de Patricia García , @LittleRedRead, qui a commencé son voyage en 2012, alors qu'elle « n'avait pas de cercle d'amis lecteurs » et était « impatiente » de rencontrer d'autres personnes avec qui elle pourrait partager sa passion.

Les deux sont des exemples de la façon dont la lecture a trouvé un nouveau foyer sur les réseaux sociaux , une réalité confirmée par les chiffres, puisque, selon les données du Baromètre des habitudes de lecture et d'achat de livres en Espagne (2023), 75,3 % des jeunes entre 14 et 24 ans déclarent lire pendant leur temps libre.

En fait, en 2024, plus de 77 millions d'exemplaires ont été vendus en Espagne , ce qu'Andrea considère comme « très significatif et bon », prouvant que « les jeunes lisent beaucoup et ont beaucoup de passion ». Par conséquent, les stéréotypes et l’expression selon laquelle « les jeunes ne lisent pas en Espagne » ne reflètent pas la réalité.

« Le format vidéo leur permet de voir comment vous vous exprimez , comment vous transmettez l'émotion et la passion pour quelque chose », explique Patricia, tandis qu'Andrea assure que « la clé est de parler et d'utiliser le même langage que vous utiliseriez avec vos amis autour d'un café ».

Mais cette nouvelle façon de lire a aussi ses inconvénients , comme la pression de lire vite, le besoin d’avoir une étagère pleine de livres ou l’anxiété de devoir suivre le rythme.

L'authenticité et l'honnêteté sont les pierres angulaires de l'œuvre, car, selon Andrea, « on ne peut pas mentir à son public et dire qu'on a aimé un livre qu'on n'a même pas lu ». « Notre responsabilité est d’être honnête afin que les gens puissent s’identifier et comprendre pleinement vos goûts en tant que lecteur », ajoute Patricia.

Bien qu'il n'y ait pas de nombre exact de « booktokers » en Espagne, certains profils démontrent leurs bonnes performances, comme @pacohdez77, qui dépasse les 4,1 millions de followers , ou @victoria.resco, avec 61,9 millions de likes sur TikTok .

Les divers genres qui triomphent sur les réseaux sociaux incluent la « romance » (un mélange de romance et de fantasy), la « dark romance » (les aspects sombres de l'amour) et même des genres auparavant marginaux comme la « cowboy romance ».

En fait, l’une des critiques les plus courantes de ce nouvel essor de la lecture est le prétendu manque de « littérature sérieuse », un débat qu’ils rejettent et considèrent comme « nuisible ». « Il semble que la littérature pour jeunes adultes ou la littérature romantique n'aient pas la même valeur que la littérature historique ou narrative générale. C'est une pensée archaïque », explique García.

D’un autre côté, malgré l’inquiétude croissante des écrivains face à l’émergence de l’intelligence artificielle et à l’immédiateté exigée par les médias sociaux , Patricia reconnaît que « l’avenir de la promotion de la littérature auprès des jeunes sera là où se trouvent les jeunes ».

Que ce soit sur l’écran d’un téléphone portable ou dans les bibliothèques, tout indique que les livres continueront à trouver leur place, démontrant que la lecture est toujours bien vivante et que la seule chose qui a changé est la façon dont nous la consommons.