La Grecia fa causa ad Adidas per una pubblicità che mostra una scarpa che prende a calci l'Acropoli

▲ Le immagini che circolano sui social media mostrano dei droni che formano il logo del marchio sportivo e una scarpa da tennis, con l'Acropoli come sfondo.

L'Indipendente

La Jornada Newspaper, domenica 18 maggio 2025, p. 5

Atene ha intentato un'azione legale contro Adidas per quella che sembra essere un'esibizione di droni che promuoveva il marchio sportivo nei pressi dell'Acropoli.

Il ministro della cultura greco ha affermato che l'annuncio potrebbe costituire una violazione della legge sulle antichità.

Le immagini che circolano sui social media mostrano droni illuminati che formano il logo Adidas e una scarpa da tennis, con l'Acropoli sullo sfondo, dichiarata Patrimonio dell'umanità dall'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'educazione, la scienza e la cultura.

L'antica cittadella, sede del Tempio del Partenone, simbolo dell'età dell'oro di Atene, è uno dei siti più visitati al mondo.

Il ministro della Cultura Lina Mendoni ha affermato che lo spettacolo sfruttava l'Acropoli a fini commerciali, violando la legge nazionale ed eludendo l'approvazione obbligatoria del Ministero della Cultura.

È come se le scarpe da ginnastica Adidas avessero preso a calci l'Acropoli , ha detto Mendoni alla stazione radio locale Skai. È già stata intentata una causa contro i responsabili , ha aggiunto.

Adidas è stata contattata ma ha rifiutato di commentare la questione.

Il Ministero della Cultura ha dichiarato che sta anche indagando se sia stata rispettata la procedura di autorizzazione per il volo del drone.

La decisione arriva poche settimane dopo che la Grecia ha respinto la richiesta del regista Yorgos Lathimos, noto per i film La favorita, Poveracci e Il sacrificio del cervo sacro, di girare alcune scene del suo prossimo film, Bugonia, sulla collina dell'Acropoli.

La commedia fantascientifica racconta la storia di due cospiratori che rapiscono un'amministratrice delegata (Emma Stone) perché convinti che sia un'aliena.

La Grecia ha respinto la richiesta del regista, sostenendo che il film era incompatibile con il simbolismo dell'Acropoli.

I possibili danni all'antico monumento greco sono da tempo motivo di preoccupazione per le autorità.

Nel 2023 il Paese ha imposto un tetto al turismo, limitando il numero di visitatori dell'Acropoli a 20.000 al giorno. In precedenza, nelle ore di punta, accoglieva circa 23.000 visitatori al giorno. “È un numero enorme ”, disse allora Mendoni.

Ovviamente, il turismo è un bene prezioso per il Paese, ma dobbiamo trovare un modo per evitare che un turismo eccessivo danneggi il monumento.

Le restrizioni variano anche a seconda della stagione e i turisti devono prenotare in anticipo una fascia oraria specifica.