Il grande business del Premio Nobel per la letteratura: le vendite dei libri dei vincitori aumentano fino a 20 volte.

Di certo la felicità che ora pervade László Krasznahorkai non può essere paragonata a molte altre cose. Né è paragonabile al prestigio professionale che deriva da un Premio Nobel per la Letteratura . Anche se è più probabile che il vero premio venga celebrato proprio ora negli uffici di Acantilado . Perché, al di là del prestigio di cui sopra, se il Premio Nobel è qualcosa, è un vero e proprio business per l'editore dell'autore designato ogni anno.

Prima di iniziare, diamo un'occhiata ai numeri. Han Kang , l'ultima vincitrice , ha aumentato le vendite del suo romanzo "La Vegetariana" in Spagna di 10 volte. Jon Fosse , che aveva vinto il premio l'anno prima, lo aveva fatto di 20 volte. Louise Glück , premiata nel 2020, in un mercato piccolo come quello della poesia, è passata da circa 1.000 copie vendute nel nostro Paese a una cifra compresa tra 3.000 e 4.000. Anche Kazuo Ishiguro , vincitore nel 2017, ha iniziato a vendere 10 volte di più rispetto a prima, ovvero il 1000% in più. Sì, 1000%, non ci sono zeri aggiunti per errore.

Questi sono i numeri assoluti di cosa significhi un Premio Nobel nel mondo dell'editoria, ma i benefici vanno oltre. Nel 2024, l'Accademia svedese lo ha assegnato a Han Kang, un'autrice precedentemente appartenente a una minoranza. I diritti del suo romanzo "La vegetariana" erano detenuti da Penguin Random House, che lo aveva pubblicato nel giugno di quell'anno. A ottobre, aveva venduto circa 10.000 copie, e ora le sue vendite superano le 100.000 , spiega Miguel Aguilar, direttore editoriale di Random House. "Molto dipende dall'autore che lo vince, questa è la prima cosa, ma in questo caso ha contribuito a raggiungere lettori che non la conoscevano", spiega il direttore. E continua: "Soprattutto, il Premio Nobel attira l'attenzione su un autore, aiutandolo a trovare posizioni migliori in libreria. Il pubblico compra di più dai vincitori del Premio Nobel, questo è un fatto indiscutibile ".

All'epoca, la Random House aveva in catalogo "La classe greca" e "Il vegetariano" . Nel dicembre 2024, dopo il premio Nobel, aggiunse altre due pubblicazioni di Han Kang: "Impossibile dire addio" e "Atti umani ". "Si trattava di un premio Nobel relativamente giovane per quello che è di solito, e vende molto bene", osserva Aguilar, che spiega come sia impossibile conoscere "i criteri" con cui un editore assume un candidato Nobel. " Se si cerca un premio Nobel in anticipo, non andrà a finire bene. Non ci sono parametri tra coloro che lo assegnano. Il nostro compito è avere buoni autori come Han Kang o Svetlana Aleksievich".

Nel 2023, l'Accademia svedese ha assegnato il Premio Nobel per la letteratura al drammaturgo Jon Fosse. Lo stesso giorno in cui è stato annunciato il verdetto, Random House ha annunciato di aver acquisito i diritti di cinque delle sue opere. Tuttavia, fino ad allora, le opere dello scrittore tradotte in spagnolo erano detenute dalla piccola casa editrice De Conatus, che ha visto le vendite di un autore "molto minore" aumentare di 20 volte. "Non si è trattato solo di vendere le opere di Fosse; la visibilità che ha portato al resto del catalogo è stata enorme. Da allora le vendite del nostro catalogo sono state costanti e hanno fatto conoscere il resto dei nostri autori", spiega Beatriz González, co-direttrice della casa editrice con Silvia Bardelás.

Il Premio Nobel norvegese aprì un nuovo mercato per De Conatus: l'America Latina. I suoi editori iniziarono a ricevere offerte per i diritti delle sue opere per pubblicarle oltreoceano, un mercato con molti lettori. Invece di venderle, firmarono un accordo con Planeta affinché il gruppo stampasse lì e dividesse i profitti al 50%. " Il Premio Nobel ci ha dato l'opportunità di farci conoscere in America Latina, e ogni vendita extra può far risparmiare sui costi di pubblicazione . Per un gruppo numeroso, vendere 3.000 copie può essere un disastro, ma per noi è una salvezza."

Nel 2022, il Premio Nobel è stato assegnato alla scrittrice francese Annie Ernaux, a coronamento di una carriera che l'aveva vista vincere i premi Formentor e Booker nel 2019. "Questo caso mi sembra diverso perché stavo già vivendo un periodo di crescita delle vendite, ma il Premio Nobel ci ha aiutato a consolidare questo trend di crescita", spiega Miguel Lázaro, direttore di Cabaret Voltaire, la casa editrice che detiene gran parte delle opere della scrittrice francese. Grazie a questo trend positivo, confermato dal Premio Nobel, sono già state vendute più di 200.000 copie dei suoi romanzi . "Ci ha anche colto al momento giusto perché avevamo un'ampia disponibilità di magazzino e siamo riusciti a gestire una prima ondata di ordini consistente". Ora, Cabaret Voltaire sta iniziando a stampare le opere di Ernaux in Sud America.

Due anni prima, nel 2020, gli studiosi avevano riconosciuto la poesia di Louise Glück . Visor aveva acquisito i diritti delle sue raccolte di poesie nel novembre 2020, subito dopo il Premio Nobel e la separazione della poetessa da Pre-Textos. "Vendono più del solito, nonostante il mercato della poesia in questo Paese sia quello che è", afferma Chus Visor, fondatore della casa editrice. Nello specifico, secondo i dati da lui forniti, una raccolta di poesie si vende solitamente a circa 1.000 copie; con il New Yorker, la cifra oscillava tra le 3.000 e le 4.000 . "Il Premio Nobel non rappresenta un grande incentivo finanziario, ma il prestigio è molto importante", sottolinea.

Nel 2017 e nel 2018, due autori di Anagrama hanno ricevuto il Premio Nobel per la Letteratura in anni consecutivi, sebbene il premio del 2018 sia stato assegnato nel 2019 in seguito alle accuse di traffico d'influenze e abusi sessuali contro Jean-Claude Arnault . Prima, Kazuo Ishiguro; poi, Olga Tokarczuk. L'intera opera dell'autore inglese è stata tradotta in spagnolo dall'editore e, nei due anni precedenti al premio, i suoi romanzi hanno venduto in media circa 6.000 copie all'anno. Nei due anni successivi, queste cifre sono decuplicate, con circa 60.000 copie vendute .

"L'effetto è molto curioso, perché l'aumento delle vendite ha riguardato tutti i titoli. Ma titoli che avevano avuto, diciamo, una tiratura più modesta, come I Notturni e Gli Inconsolabili, hanno visto le vendite aumentare di 20 o 30 volte. Tuttavia, Quel che resta del giorno è cresciuto di oltre il 600% e Non lasciarmi ha superato il 1.000%", spiega Silvia Sesé, direttrice di Anagrama. " Il Premio Nobel ha dato impulso alle nuove uscite, ha riattivato l'intero catalogo e ha consolidato vendite impressionanti per un autore che aveva già un vasto pubblico di lettori ."

Il caso di Olga Tokarczuk era completamente diverso. Anagrama aveva appena acquisito i diritti di The Wanderers, il libro che ha fatto vincere il Premio Nobel all'autrice polacca, praticamente sconosciuta in Spagna. L'editore aveva previsto una tiratura tra le 4.000 e le 5.000 copie, ma alla fine ne ha pubblicate 10.000. " Quello stesso anno, abbiamo dovuto ripubblicarlo, anche se la pandemia non ci ha permesso di promuoverlo adeguatamente. Lei stessa ha annullato il suo viaggio in Spagna a causa del Covid. Eppure, quel libro ha avuto vendite notevoli, è stato ampiamente letto e consigliato, e lei si è affermata come autrice", conclude Sesé.

Questo è l'affare che attende Acantilado con Krasznahorkai .