Aitana e a nova era das festas de escuta: o fenômeno que está varrendo a Geração Z.

Não convenceu no início, mas parece que os fãs finalmente gostaram. Aitana conseguiu lotar a Movistar Arena de Madri no dia 27 com seu evento exclusivo: uma Listening Party . O evento foi notável porque você pôde ouvir uma prévia (por uma taxa) de Cuarto Azul , que estará à venda na sexta-feira, 30 de maio . Porque a Listening Party é um evento (supostamente intimista) em que o artista reúne seus fãs para ouvirem juntos e pela primeira vez o que será seu próximo álbum, de forma a viralizá-lo antes de lançá-lo.

Essas Listening Parties surgiram durante a pandemia, quando Tim Burgess, do The Charlatans, confinado em casa e com muito tempo para pensar (como todo mundo), teve a ideia de criar "festas" online onde as pessoas pudessem se reunir para ouvir álbuns específicos com seus criadores (ele até publicou um livro depois). Então, naqueles dias estranhos, Burgess aproveitou a oportunidade para ouvir Some Friendly (álbum de 1990) com seus fãs enquanto analisava as músicas. Os fãs também aproveitaram a oportunidade para compartilhar histórias sobre o que as músicas significaram para eles. Foi uma tendência que outros artistas logo começaram a copiar, do Blur ao Pulp, New Order e The Chemical Brothers.

Inevitavelmente, em cinco anos as coisas mudaram e as Audiências evoluíram. Embora Aitana tenha feito questão de que os espanhóis se familiarizem com seu nome, a maioria dos artistas já o incorpora nas promoções de seus álbuns. Jennie, do grupo de K-pop Blackpink, recebeu 200 fãs fiéis em sua Listening Party realizada em Seul em 27 de fevereiro, onde eles aproveitaram a oportunidade para ouvir seu novo álbum solo ( Ruby ) e conhecer melhor a artista. Aliás, a plataforma Bandcamp já incorporou há muito tempo um recurso que permite aos artistas realizarem festas de audição com seus fãs, com a ideia de se tornarem um trending topic nas redes sociais antes de seus lançamentos.

A plataforma Bandcamp tem um recurso integrado que permite que os artistas realizem Listening Parties com seus fãs.

Embora não se assemelhem em essência, as Listening Parties lembram um pouco outro conceito que se popularizou bastante nos últimos tempos: a Tiny Desk , na verdade nascida um pouco antes (em 2008) mas popularizada principalmente durante a pandemia. Tudo aconteceu quando Bob Boilen , apresentador do programa All Songs Considered , e o produtor Stephen Thompson estavam ouvindo um show ao vivo em um bar, mas por causa do barulho não conseguiam ouvir nada, então propuseram à artista (Laura Gibson) que repetisse o show em um de seus escritórios em Washington DC. A premissa era clara: gravar o show, que duraria apenas 15 minutos. Eles enviaram para o YouTube e aqui estamos agora. Dua Lipa, C Tangana, Billie Eilish, Sabrina Carpenter, Buenavista Social Club ou Bad Bunny , os artistas mais populares da cena atual têm os seus.

As Tiny Desks são, portanto, um espaço que serve como vitrine promocional (lembram daqueles MTV Unplugged com Nirvana tocando ou The Man who sold the world ) e é um contraponto virtual a shows ou festivais. Ambos os conceitos relativamente novos demonstram que o mundo da música mudou exponencialmente desde a pandemia, assim como o valor que damos à música.

De acordo com um estudo publicado em março deste ano (O impacto da COVID no valor percebido de ouvir música), 99,5% dos entrevistados disseram que, desde a pandemia, o valor que atribuíam à audição de música aumentou, pois ela ajudou a regular suas emoções e a promover a conexão social. Vários estudos também concluíram que, desde a COVID, as pessoas aumentaram a quantidade de tempo que passam ouvindo música, pois isso as ajuda a regular o humor, lidar com o estresse ou se sentir conectadas aos outros.

Houve muito debate sobre se a música também mudou durante a pandemia. A NPR destaca que Future Nostalgia , de Dua Lipa (lançado durante o lockdown e que obteve sucesso comercial e de crítica) marcou a chegada de um retro-pop elegante, feito para pistas de dança em um momento de incerteza global, que continuou com Chromatica , de Lady Gaga , e What's Your Pleasure , de Jessie Ware , que por sua vez marcaram uma crescente integração de gêneros de dança, como disco e house, com música pop. Que, juntamente com artistas renomados como Taylor Swift e Coldplay capitalizaram o escapismo com a The Eras Tour , quebrando recordes com turnês de grande sucesso, levando a outro sinal inevitável dos nossos tempos: preços exorbitantes de ingressos.

'Future Nostalgia' de Dua Lipa (lançado durante o confinamento) anunciou a chegada de uma elegante música retro-pop projetada para a pista de dança.

Se a Listening Party da Aitana e a forma como Sabrina Carpenter divulgou uma prévia de sua música Taste no Instagram no verão passado (antes do lançamento do álbum e da revelação de um novo recurso da rede social para o mundo) têm algo em comum, são as pessoas a quem suas campanhas de marketing são direcionadas: a Geração Z, acostumada à rapidez e à viralidade nas redes sociais, é a melhor aliada para a promoção gratuita dos álbuns desses artistas. Eles próprios, paradoxalmente, aumentam o preço dos ingressos para os shows de seus artistas favoritos , promovendo-os sem precisar de nada mais do que um celular e uma rede social onde possam postar seus vídeos.