Marvel Kendini Şımartıyor: 'Thunderbolts' Neden Prömiyerinden Bir Hafta Sonra Adını Değiştiriyor?

Marvel Studios, yeni filmi Thunderbolts'un adını, vizyona girmesinden sadece bir hafta sonra değiştirerek hayranlarını şaşırttı. Beklenmeyen isim değişikliği sadeceMarvel'ın posterlerini ve resmi kanallarını etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda Jake Schreier'in yönettiği film için daha önce yapılan tüm tanıtımları da yeniden bağlamlandırıyor.

Düzenlenmiş fragmanlardan önemli ölümleri gizlemek için kullanılan dijital olarak manipüle edilmiş sahnelere kadar, Thunderbolts*'un ayrıntılı bir sis perdesi olduğu ortaya çıktı. Film vizyona girmeden önce bazı posterlerde, başlıktaki yıldız işaretinin "Yenilmezler müsait değil" anlamına geldiği ortaya çıkmıştı ancak stüdyonun son stratejik hamlesi, sinemalarda gösterime girmesinden sadece beş gün sonra, 5 Mayıs'ta her şeyi değiştirdi.

O zamandan beri resmi Marvel ve Disney ağları Thunderbolts* ismini The New Avengers ile değiştirmeye başladı ve bu yıldız işaretini uzun süredir gecikmiş bir gerçeğe gönderme olarak kullandı: Yelena Belova ( Florence Pugh ) ve Bucky Barnes ( Sebastian Stan ) liderliğindeki anti-kahramanlar sadece işlevsiz bir grup değil, aynı zamanda Avengers'ın resmi halefleriydi . Filmin jenerik sonrası sahnesinde Valentina Allegra'nın canlandırdığı karakterin (Julia Louis-Dreyfus) onları basına tanıtması bunu doğruluyor.

Filmin açılış haftasonunda 162 milyon dolar hasılat elde etmesine rağmen, bu gelişme gişede daha da büyük bir artışa yol açabilir ve yaklaşan Avengers: Doomsday ile bağlantılı bir filme olan ilgiyi artırabilir. Stan, Pugh ve David Harbour'un bu gelecek bölümde yer alacağı doğrulandı. Böylelikle Marvel yalnızca halkın beklentileriyle oynamakla kalmamış, aynı zamanda postmodern pazarlama yoluyla anlatısını yeniden tanımlamış ve stüdyonun kendisi bile olsa spoiler vermenin sınırları hakkında tartışmalar yaratmıştır.

Bir tanıtım stratejisi gibi görünen şey, önemli bir sonuca dönüştü: Orijinal başlığa eşlik eden yıldız işaretinin gizemini çözmek. Prömiyerden sadece birkaç gün sonra final sürprizini tahmin etmesiyle tartışma yaratan bu hamle, Marvel Sinematik Evreni'nin geleceğine dair ipuçlarını hem gizleyen hem de aynı zamanda eken ayrıntılı bir kampanyanın parçası.