Twitch'te ZEvent yayını ile "cömertlik değişiyor"

Yardım amaçlı akşam yemeklerinden, aralıksız takip e-postalarından ve hatta sokakta uğrayan işe alım görevlilerinden çok uzakta olan ZEvent, Fransa'daki hayır kurumları için bağış toplama biçimini yeniden şekillendirmeye yardımcı oldu. Video oyunu yayıncılığı odaklı bu yıllık elli saatlik maraton , bu hafta sonu hem Montpellier'de yüz yüze hem de Twitch platformunda çevrimiçi olarak dokuzuncu kez düzenleniyor . Fransa'nın yıldız yayıncılarından Zerator tarafından başlatılan etkinlik, birçok tanınmış internet ismini bir araya getiriyor. Amaç, halkı büyük miktarda bağış yapmaya teşvik etmek ve elde edilen geliri çeşitli hayır kurumlarına bağışlamak. Geçen yıl 10 milyon dolar toplandı.

ZEvent için bağış toplama ve bağışların yararlanıcı derneklere dağıtımından sorumlu Fondation de France'ın geliştirme direktörü Frédéric Théret, Libération'a yaptığı açıklamada, bu etkinliğin ayrıntılarını ve hayır sektöründe yarattığı çalkantıyı anlattı.

Fransa'da bağışlar son yıllarda nasıl bir evrim geçirdi?

Fransızlar cömert, bağışlar azalmıyor [hatta %1,9 arttı] Geçen yıl %, France générosités'e göre , editör notu]. Ancak cömertlik değişiyor. Günümüzde her şeyi internetten satın alıyoruz ve bağış yapma biçimlerimiz tüketim alışkanlıklarımızı yansıtıyor. Geleneksel bağış -sadık bir bağışçının gönderdiği yıllık çek- düşüşte ve dünya çapında bir ölçüt haline gelen ZEvent gibi yeni seferberlik biçimleri ortaya çıkıyor. Geçen yıl, dakika başına bağış sayısı bakımından dünya rekorunu bile kırdı.

Otuz yıl önce televizyon için düzenlenen Telethon gibi, ZEvent de bugün bir tür vitrin, bir model. Dijital teknolojiyi hâlâ anlama aşamasında olsak ve tüm kaynaklar henüz tam olarak kullanılmasa da, bu etkinlik farklı çevrimiçi bağış toplama biçimlerine kapı açıyor.

ZEvent'ten gelen 10 milyon, Telethon'un topladığı yaklaşık 100 milyonun çok gerisinde...

Bu etkinliklerin her biri kendi kategorisinde benzersizdir. Téléthon, Fransa genelinde etkinlikler düzenleyen, binlerce gönüllünün katıldığı ve otuz yıldır devam eden bir televizyon maratonu. Bağışlarla yürütülen bu köklü ve klasik televizyon etkinliğini, 2016 yılında başlatılan ve küçük bağışların önceliklendirildiği ZEvent ile karşılaştırmak zor; 1 ila 2 avro kadar küçük bağışlar bile yapabilirsiniz.

Üstelik tamamen dijital ve ulusal televizyon kanallarının görünürlüğünden faydalanmıyor. Twitch platformuna herkes aşina değil; birkaç yıl önce, üzerinden 10 milyon avro para toplanabileceğine kimse inanmazdı!

Peki bu dijital etkinlik bu kadar çok bağışı nasıl topluyor?

ZEvent'te bireysel ve izole bağışların mantığını değil, kolektif bir dinamiği görüyoruz. Aynı zamanda bolca eğlence içeren, oldukça eğlenceli bir format ve dinamik bir bağış çağrısına zemin hazırlıyor. Samuel Etienne'i [gazeteci, TV sunucusu ve Twitch'te bir haber analizi ve oyun yayını kanalının yaratıcısı] ve diğer, daha geleneksel video oyunu oyuncularını bir araya getiriyor. Hepsinin aynı kitlesi yok; her yayıncı kendi topluluğunu getiriyor. Bu, çok geniş bir kitleye -yüz binlerce kişiye- ve çok çeşitli bir kitleye ulaşmayı sağlıyor.

Peki video yayın platformu Twitch bu süreçte nasıl bir rol oynuyor?

Twitch, özellikle basitleştirilmiş ödeme yöntemlerini entegre etmesi sayesinde oldukça etkili. Fondation de France, bağışların şeffaflığını ve güvenliğini sağlamak için bu araçları geliştirdi. Bilgileriniz kaydedildikten sonra, tek tıklamayla istediğiniz kadar bağış yapabilirsiniz.

Ve sonra platform her katkıyı değerlendiriyor, çünkü bağışçının kullanıcı adı görünüyor, yayıncılar canlı olarak teşekkür ediyor... Herkes, sadece bir avroyla bile, cömertlik zincirinin bir parçasıymış gibi hissediyor. Ve Twitch'te yer alması, etkinliğin normalde bağış yapmaya daha az meyilli olan 18-35 yaş arası gençlere ulaşmasını sağlıyor.

ZEvent'in gelirleri son üç yıldır 10 milyon dolarda sabit kaldı. Bu tavan nasıl yorumlanmalı?

Ben buna durgunluk demezdim, daha ziyade bilinçli bir olgunlaşma derim. İlk edisyonundan bu yana ZEvent, yayıncıların eklenmesi, Montpellier'deki Zenith'te konserlerin düzenlenmesi vb. ile her yıl büyüdü. 2023'te ise organizatörler bir adım geri çekilip etkinliğin geleceğini düşünmeyi tercih ettikleri için bir edisyon düzenlenmedi.

2024'te nihayet "her zaman daha fazlası" yarışına girmemeye karar verdiler. Asıl amaç, halka çok fazla baskı yapmadan düzenli ve uzun vadeli bir etkinlik yaratmaktı. Bu yıl etkinlik 9 milyon avro toplarsa, harika olur. Ve bu rakamlar dernekler için hâlâ hatırı sayılır meblağlar ifade ediyor.