O boom dos centros culturais com livros, café e workshops

No início do século XXI , surgiu uma nova maneira de comprar livros , ler e apreciá-los tomando um café, um sanduíche, um refrigerante ou qualquer outra coisa. Ao mesmo tempo, você também pode desfrutar de palestras , apresentações de livros ou workshops literários de todos os tipos.

Assim nasceram os multiespaços ou centros culturais , um novo conceito em formato de livrarias ou cafés temáticos que reúnem diversas atividades: compra de livros, palestras, debates, apresentações e sessões de autógrafos, leituras de contos ou poesias, e espaços para exposições de música e arte. Podem ser presenciais ou híbridos, já que muitas atividades são transmitidas ao vivo nas redes sociais ou por streaming simultâneo. Podem até ser usados ​​para celebrar aniversários, casais, divórcios ou casamentos.

Existem muitas potências culturais na cidade, mas o Clarín decidiu traçar um curso e focar nas mais emblemáticas , aquelas que marcam tendências em um determinado local e continuam sendo um farol literário para o público em geral, frequentadores, frequentadores e também para as editoras que costumam apresentar seus livros nesses locais.

O espaço cultural multifuncional por excelência da cidade é, sem dúvida, a Eterna Cadencia . A "livraria, editora, blog, bar e muito mais", como indica sua conta no Instagram @eternacadencia (com mais de 100.000 seguidores), foi fundada em 20 de dezembro de 2005, no endereço Honduras 5582, em Palermo Hollywood. Este ano, prepara-se para comemorar seu 20º aniversário.

Naquela época, a área crescia, tornando-se um polo gastronômico , cercado também por canais de TV e produtoras, mas a Eterna Cadencia perdurou ao longo do tempo como um dos lugares preferidos para comprar e ler livros – com café, vinho ou cerveja – e desfrutar de palestras e conferências gratuitas diante do poder tecnológico da Netflix, celulares, aplicativos e redes sociais.

A ideia partiu de Pablo Braun, livreiro, editor e idealizador dos festivais FILBA e FILBITA . No ano passado, ele lançou o Festival Eterno no terraço da Eterna Cadencia, que foi um enorme sucesso. Um verdadeiro visionário.

“A Eterna Cadencia nasceu com a ideia de não ser apenas uma livraria, mas sim um 'pequeno centro cultural literário' onde, além de vender livros, nossa principal âncora, houvesse um espaço. Nasceu com esse espaço, para além de qualquer diferença estética, com a ideia de ter um bar, um restaurante onde se possa não só comer e conversar sobre livros, mas também transformá-lo e torná-lo um espaço para apresentações, reuniões, etc.”, disse seu idealizador.

O Eterna Cadencia ocupa mais de 200 metros quadrados, abrangendo a livraria (120 m²) e o bar (100 m²). Os escritórios ficam no primeiro andar e, acima dele, o terraço pode acomodar de 80 a 100 pessoas para festivais no verão. No térreo, fica o lounge, que acomoda confortavelmente cerca de 30 pessoas, lendo e folheando todos os tipos de livros, nacionais e importados. De longe, os livros mais populares são os de literatura argentina.

Além disso, a Eterna Cadencia conta com uma editora própria com mais de 250 títulos publicados que podem ser adquiridos lá.

Ao lado do lounge fica o pátio onde fica o famoso bar. Ele recebe palestras, conferências, seminários e apresentações de livros particulares ou da própria livraria-editora. Tem capacidade para 25 a 30 pessoas sentadas e outras 20 em pé.

Eterna Cadencia é uma referência para a literatura do século XXI. Ninguém menos que o escritor australiano nascido na África do Sul, John Coetzee , vencedor do Prêmio Nobel de Literatura de 2003, estava lá, lendo com Paul Auster na primeira fila. "Foi uma leitura intimista: ele tinha vindo para a FILBA, e fizemos uma leitura particular aqui. Éramos cerca de 50 pessoas", lembrou Braun.

Richard Ford também passou por aqui após ser convidado pela FILBA, e o presidente chileno Gabriel Boric , que levou para casa uma pilha de livros após sua primeira visita presidencial à Argentina.

“Boric é um rato de biblioteca. Ele sabe muito, é um pequeno rato de biblioteca. Você conversava com ele e o cara tremia, procurando livros. Ele pegou um monte. Aliás, ele nos pediu para não darmos descontos. Um cara muito simpático e acessível. Eu não o conhecia até agora. Ele tinha assumido recentemente”, lembrou Pablo Braun.

O espaço oferece atividades literárias duas ou três vezes por semana , principalmente às segundas e quartas-feiras; algumas são gratuitas e outras pagas. Informações e inscrições podem ser encontradas na página do Instagram da Eterna Cadencia ou no "X", que tem 80 mil seguidores. A instituição também possui um site, blog e newsletter.

O que diferencia a Eterna Cadencia das demais? " Tudo depende da curadoria . Damos mais atenção às palestras do que às apresentações de livros. É por isso que tento criar nossa própria agenda com palestras e atividades, para que sempre haja algo que faça você dizer: 'Ei, estou meio entediado. Que tal irmos à Eterna?'. Está tudo no site e no blog", resumiu Braun.

Um homem gentilmente abre a porta gigante no Nicaragua 4899, esquina do Tâmisa, em Palermo Soho, e diz: "Bem-vindo, Dain".

O lugar é cativante por dentro: mais de 200 metros quadrados distribuídos em dois andares e meio . No térreo — e também no mezanino — há cerca de 20.000 livros para descobrir, ler e comprar (os de poesia são os mais vendidos). Muitos exemplares pertencem a pequenas editoras ou àquelas com distribuição limitada.

De um lado, há outra sala charmosa onde são realizados cursos, workshops, conferências de todos os tipos e, claro, apresentações de livros, com um mini palco ao fundo, com capacidade para 70 pessoas sentadas confortavelmente.

No andar de cima fica o terraço, ideal para tomar um café ou jantar ao ar livre, cercado por árvores , ou para sediar eventos durante a primavera ou o verão. No andar de baixo, há banheiros masculinos e femininos e um espaço para deficientes, incluindo elevador. Exposições de arte também são realizadas mensalmente.

Este é "Dain, uma potência cultural", segundo Endy Dain, proprietário deste elegante espaço. O nome deste espaço multicultural é seu sobrenome de origem alemã, uma homenagem aos seus pais, que lhe incutiram o hábito de ler "sem TV" em casa.

“Dei-lhe o nome em homenagem aos meus pais, que eram leitores ávidos, especialmente minha mãe, que conseguia ler cinco idiomas simultaneamente”, disse Endy ao Clarín.

O nome verdadeiro de Endy é Andrea, mas sua mãe vienense costumava pronunciar errado a inicial "A" como "E". "Sou formada em Filosofia e Letras, com especialização em História, e também tradutora de inglês. Sempre estive ligada a livros. A vida toda eu disse: um dia terei uma livraria muito especial ."

Seu sonho se tornou realidade quando ela comprou esta bela mansão localizada na esquina das ruas Nicarágua e Tâmisa em 2009. Após 18 meses de reformas, a Dain finalmente abriu suas portas em abril de 2011, 14 anos atrás. "Sempre quis algo bem diferente do conceito típico de livraria, então transformamos esta casa, que remonta a 1938, no que ela é hoje."

Endy define Dain como "uma livraria com muita arte, café, algo doce , um sanduíche e, acima de tudo, um ótimo atendimento. Tudo o que imaginei está aqui desde o primeiro dia", disse ele.

Nestes 14 anos, a Dain se tornou referência para um público dedicado e com bom gosto pela leitura, bem como pela esfera cultural e literária , já que muitas editoras costumam alugar o espaço para lançamentos e apresentações. Você pode participar presencialmente ou ao vivo pelo Instagram @dainusinacultural, que conta com 20.000 seguidores. A Dain também conta com Facebook, X e LinkedIn como canais de comunicação nas redes sociais.

A Dain oferece cursos de filosofia, literatura e escrita criativa, além de palestras , a maioria paga, com inscrição presencial ou online. O espaço também já foi utilizado para casamentos e festas de aniversário e, nos últimos três anos, mantém sua própria editora homônima, com 17 títulos publicados.

Por aqui passaram Liliana Heker, a nicaraguense Gioconda Belli e Guillermo Martínez , que inaugurou o ciclo de apresentação de livros, para citar alguns escritores.

Segundo Endy, a Dain tem quatro características que a diferenciam de outras livrarias ou centros culturais: “ eficiência, simpatia, o cuidado que temos com as pessoas que nos visitam e a atmosfera positiva que criamos. Isso é um grande mérito de Marisa Barrosi, nossa gerente geral.”

Na Costa Rica 4568, bem em frente à Plaza Armenia, fica a Livraria e Centro Cultural Fondo , também em Palermo Soho.

Inaugurada em 2016, "A Livraria Que Nunca Dorme" funciona 362 dias por ano . Conta com um espaço com mais de 70.000 títulos, dois cafés (um na frente e outro nos fundos), um jardim e mais de 300 atividades sazonais, incluindo workshops, apresentações de livros e palestras.

A maioria dos cursos e workshops acontece no segundo andar, com dois auditórios com capacidade para cerca de 80 pessoas (50 delas sentadas) para atividades simultâneas. Há também uma sala para workshops. Já os escritórios da editora ficam no terceiro e quarto andares. Uma experiência completa em um só lugar.

Somente este lugar fica fechado três dias por ano: 1º de maio, 25 de dezembro e 1º de janeiro.

O que diferencia vocês de outras livrarias temáticas? “ Não conheço nenhuma outra livraria que tenha uma atividade todos os dias. A nossa geralmente funciona de segunda a sexta-feira. Sábados e domingos não são tão movimentados porque muita gente vai à livraria. Se tivermos mais atividades, as coisas ficam bem fora de controle”, comentou Cecilia Di Genaro , responsável pela Gestão Cultural da Librería del Fondo e Centro Cultural.

Quanto às oficinas, o público é muito diversificado : varia de 20 a 80 pessoas, no caso da oficina anual ministrada por Fabián Casas, realizada às segundas e quartas-feiras de cada semana. Há também outra oficina anual ministrada por Fernanda Nicolini (autora da biografia de Héctor Oesterheld), que ministra uma oficina de autobiografia às segundas-feiras.

Algumas das facilitadoras "ilustres" do workshop foram Gabriela Cabezón Cámara e Alicia Genovese com seu workshop de poesia, bem como uma série especial sobre Foucault e outro workshop sobre os 40 anos de democracia, para citar alguns.

A poesia é um gênero muito procurado pelos jovens leitores , tanto para a compra de livros quanto para a participação em cursos, workshops e outros eventos. Recentemente, o espaço explodiu com a apresentação do mais recente livro de poesias de Diana Bellessi, publicado pelo Fundo de Cultura Económica. "Ela parecia o Mick Jagger", disse Di Genaro.

Palestras, workshops e apresentações de livros costumam acontecer a partir das 18h , com duração entre uma hora e uma hora e meia. "A ideia é ficar um pouco mais, pedir para as pessoas comprarem os livros, continuarem a palestra e pedir para o autor autografar os seus", explicaram os representantes do centro cultural.

Há também oficinas de histórias, quadrinhos e livros para os pequenos ; esta última acontece no térreo, na seção de livros infantis, para que os pais possam continuar a folhear e comprar livros sozinhos ou com seus filhos. Durante as férias de inverno, haverá uma programação especialmente pensada para os pequenos, de acordo com a livraria.

Há eventos todos os dias na "Librería del Fondo". " Isso não é típico de outras livrarias do estilo. Às vezes, há três atividades: uma oficina, uma apresentação ou um recital de música mexicana no térreo", explicou Di Genaro.

O local também é um “ímã” para estudantes de arquitetura, já que este edifício com fundo “em forma de salsicha” foi a última obra projetada por Clorindo Testa (1923–2013).

"Isso também é atraente porque é a última obra que o arquiteto projetou em vida . Aliás, muitos estudantes de arquitetura costumam vir com seus professores, sentar-se às mesas, usar o computador para fazer plantas, desenhar a fachada ou qualquer outra coisa", explicou Di Genero.

O Fundo de Cultura Econômica é uma instituição do Estado mexicano . "Somos uma subsidiária; trabalhamos em estreita colaboração com o México, como qualquer subsidiária. Temos um relacionamento com o Estado mexicano, e é por isso que realizamos atividades com a embaixada."

Por exemplo, o Dia dos Mortos é comemorado todos os anos e faz parte da cultura mexicana, e não há espaço para um broche neste espaço. "Há um altar, as pessoas vêm e tiram fotos. A embaixadora Lilia Eugenia Rossbach Suárez também vem. Também temos concursos literários do Fundo de Cultura Econômica", acrescentou o gerente cultural do local.

"A ideia é que quem não conhece goste, fique e volte mais tarde. Tem gente que é cliente assídua do lugar e vai a qualquer apresentação de livro ou palestra. A gente gosta disso: tem gente que tem esse lugar por perto e gosta de vir", concluiu Di Genaro.

Há um ano, a Villa Ortúzar oferece um novo centro cultural, gastronômico e literário na cidade: Naesqui , a "loja de brinquedos do editor". Assim a descreveu Nacho Iraola , um dos proprietários desta bela casa branca localizada na esquina das ruas Charlone 1400 e 14 de Julio. De suas grandes janelas, oferece uma vista intimista que exala paz, futuro e também uma certa nostalgia, na diagonal em frente à Praça 25 de Agosto.

Após 16 anos, Iraola deixou a direção da Editorial Planeta para se dedicar a este ambicioso empreendimento. Com seu amigo e advogado Pablo Slonimsqui , compraram este imóvel abandonado, resolveram uma complexa situação jurídica e o reformaram. Paula Salischiker e Alan Kritzer se juntaram posteriormente como sócios .

“ Toda vez que eu chegava em casa, via esta casa . É um prédio icônico em frente a um parque. Sempre invejei a atmosfera mais madrilena, onde as pessoas bebem nos parques, onde o Retiro tem bares, e você não pode fazer isso aqui”, disse Iraola, também morador do bairro, que mora a apenas seis quarteirões de sua “loja de brinquedos”.

Naesqui foi fundada em 11 de junho de 2024. O lugar nasceu da influência de Fernando Pérez Morales (proprietário da Notanpuan, a antiga Livraria San Isidro) quando, na década de 1990, ele convidava um escritor para o local todas as quintas-feiras; e também da admiração de Iraola pelo excelente trabalho de seu amigo Pablo Braun, proprietário da Eterna Cadencia.

" É o nosso espaço cultural. Inclui um café, uma livraria e um espaço para workshops, palestras e seminários", disse Iraloa. Desde então, o espaço não para de crescer.

O nome parece óbvio: soa como rioba, como lunfardo. É a "esquina" (esquina) no verso , mas, de certa forma, é uma combinação de "Nacho" e "Slonimsqui". "O nome Naesqui nos fez sentir bem", disse um de seus donos.

Os olhos de Iraola brilham ao falar sobre Naesqui. "Sempre imaginei a saída da Planeta como um projeto com livros, mas não pura e exclusivamente uma livraria. Imaginei como um espaço com livros, para eventos e apresentações. Falei em colocar um disco voador neste bairro. Foi aí que o espaço lá em cima surgiu como um local para seminários, workshops e apresentações de livros", revelou.

Este espaço na Villa Ortúzar ocupa quase 200 metros quadrados , incluindo o térreo e o primeiro andar, onde acontecem workshops, palestras e seminários, sem contar o terraço, que ainda não está disponível. No térreo, fica a livraria (também no mezanino), ao lado da cafeteria, que oferece almoço, lanches e opções para viagem.

Jornalistas e escritores contemporâneos renomados ministraram palestras, workshops e seminários no local. Pedro Saborido e Miguel Rep inauguraram o local; este último pintou a fachada com anjos. Também estiveram presentes Tamara Tenenbaum, Jorge Consiglio, María O'Donnell, Julieta Escardó (fotografia) e Camila Fabbri , para citar alguns. Enquanto isso, Felipe Pigna , também morador de Ortúzar, ministra um workshop sobre história argentina com foco na década de 1960.

A Naesqui oferece todos os tipos de workshops pagos. Iraola e Salischiker são os curadores dos workshops. Eles também organizam workshops para crianças durante as férias de inverno. Você pode assistir e se inscrever no link na conta do Instagram deles, @naesqui.librosycafe, que tem quase 30.000 seguidores. Assinaturas, descontos e uma newsletter com 7.000 assinantes também estão disponíveis.

O que diferencia a Naesqui? A gestão cultural, o profissionalismo dos seus membros e a qualidade dos animadores de oficina. "Não é um hippie", enfatiza Nacho Iraola.

Segundo seus proprietários, mais de 15.000 pessoas já visitaram Naesqui , e o local se tornou um novo polo cultural e literário que transcende o bairro. Há também exposições gratuitas, concertos na porta (com Richard Coleman) e "Naesqui Charlones", com mais de 150 pessoas. Tudo em apenas um ano.

A loja tem 5.000 livros de todos os gêneros , a preços de livraria. Os mais vendidos são de ficção, em sua maioria escritos por mulheres. Os de Magalí Etchebarne, Mariana Enríquez e Samanta Schweblin foram os mais vendidos. El Eternauta e livros de Rolón, Sacheri e Claudia Piñeiro também vendem muito bem.