Почему мой подросток хочет спасти планету, но одевается в Shein?

Любой, кому было от 15 до 25 лет, наверняка замечал этот парадокс : они повсюду носят с собой многоразовые бутылки для воды, избегают пластиковой упаковки, выключают свет (или краны) после родителей, но при этом обожают укороченные топы за 5,99 евро от интернет-бренда Shein , изготовленные в Китае на весьма сомнительных условиях. «И всё же их волнуют проблемы окружающей среды!» — утверждает Жанна Сио-Факшен, психолог и автор книги «Взросление, жизнь, становление» (издательство Odile Jacob Publishers). «Я вижу это каждый день в своей практике: будущее планеты присоединилось к списку их экзистенциальных вопросов, которые до сих пор ограничивались жизнью, смертью и любовью».

Однако, как отмечает специалист по экологическим коммуникациям Тьерри Либерт в своей книге «Ветра будущего. Как (наконец-то) мобилизоваться ради планеты» (*Des vents porteurs. Comment mobilisationr (enfin) pour la planète* ), важно рассматривать их мобилизацию, усиленную средствами массовой информации, в перспективе. Например, 100 000 молодых французов, принявших участие в масштабном климатическом марше в октябре 2018 года, не идут ни в какое сравнение с 500 000 школьников и студентов, выступивших против законопроекта Дебре в 1973 году (о военной службе), 200 000 против закона Деваке в 1986 году (об университетах) или 800 000 против закона о добровольном трудоустройстве (CPE) в 2006 году (о первом трудовом договоре).

Читайте также: Сто лет ар-деко: украшения от крупнейших ювелирных домов представлены в Музее декоративно-прикладного искусства

Пропустить рекламу

«Эти подростки живут преимущественно настоящим моментом, меньше ориентируясь на долгосрочную перспективу, на карьеру, чем взрослые. Они мыслят «глобально», но действуют «локально», — объясняет антрополог Элизабет Сулье, автор книги «La Génération Z aux rayons X» (издательство Éditions du Cerf). Для них экология гораздо менее политизирована, чем повседневна. Они, как правило, вовлечены в жизнь, но предпочитают микроактивизм, без ведущего героя, подписываясь на разных людей, особенно в социальных сетях, и регулярно реагируя на происходящее».

Их родители ещё больше ошеломлены, видя, как они скупают укороченные топы и худи направо и налево у Brandy Melville, Subdued, Asos, Urban Outfitters… Или, что ещё хуже, у Shein и PrettyLittleThing, чемпионов «ультрабыстрой моды», чьи коллекции даже дешевле, чем у гигантов быстрой моды, появившихся два десятилетия назад и, в отличие от них, начавших свою экологически ответственную трансформацию. Тем не менее, тревожных сообщений об этой чрезвычайно загрязняющей окружающую среду индустрии и скандальных условиях труда её сотрудников предостаточно. И эта проблема проникла и в их дома.

На самом деле социальные сети обостряют их критическое мышление, заставляют их размышлять и анализировать информацию. Конечно, они перегружены информацией, но они научились с ней жить.

Жанна Сио-Факшен, психолог

Итак, как объяснить эти противоречия? Просто потому, что, как и для всех подростков до них, деньги остаются главным фактором. Не имея возможности работать, они ограничены в покупательной способности, особенно в последнее время, в связи с экономическим кризисом и трудностями с поиском подработок для подростков старшего возраста. Тем не менее, бренды, о которых идёт речь, снижают цены, одновременно стремительно обновляя свои предложения и применяя мощные маркетинговые стратегии.

Тем более, что социальные сети стали мощным оружием для постоянного подогрева желаний. Луиза, парижская старшеклассница, вспоминает, как на прошлой неделе её внимание привлекло видео в TikTok с молодой женщиной, одетой с ног до головы в Zara: «Она выложила в своём аккаунте в Instagram подробности того, что было на ней надето. Так я смогла купить такой же топ, как у неё». Это сцена повседневного влияния. Луизе также нравится просматривать посты девушек её возраста на сайте Shein, демонстрирующих свои покупки. «Это заставляет тебя хотеть этого и помогает тебе принять решение». Неужели во всём снова виноваты экраны? «На самом деле, социальные сети обостряют их критическое мышление, заставляют их размышлять, анализировать информацию», — объясняет психолог Жанна Сио-Факшен. «Конечно, они перегружены информацией, но они научились с этим жить». Эти представители поколения Z также оказываются наиболее критичными, когда бренд или инфлюенсер допускают ошибку с точки зрения разнообразия или воздействия на окружающую среду.

Хотя подростки ещё не полностью отказались от новой, модной и дешёвой одежды, они всё чаще обращаются к секонд-хендам. «Я хожу в комиссионные магазины, где продают одежду на вес, и нахожу хорошие бренды по очень разумным ценам, например, джинсы Levi's за 10 евро», — говорит Луиза, которая также пользуется такими сайтами, как Vinted , где перепродаёт то, что не носит (или больше не носит), чтобы купить другие вещи. «Но „защита покупателя“ (эти обязательные дополнительные сборы, призванные гарантировать покупателю) повышает цену, и это уже не так выгодно . К тому же, продажа занимает время: нужно фотографировать, заполнять описания, отвечать на комментарии… С одеждой, купленной очень дёшево, у меня просто нет времени, и она остаётся в глубине шкафа».

Пропустить рекламу

Это поколение дестабилизирует, потому что оно небинарно. Оно выпадает из наших рамок понимания и анализа, потому что находится в постоянном движении, как и наша эпоха.

Элизабет Сулье, антрополог и автор книги «Поколение Z под рентгеновским излучением»

Хотя молодые пользователи научились находить выгодные предложения, они также говорят , что покупают винтажную одежду и участвуют в экономике замкнутого цикла из экологических соображений. «Однако этот принцип может стать порочным, когда потребители используют Vinted, чтобы покупать ещё более дешёвую одежду из категории «быстрая мода» . Простота перепродажи стимулирует покупки всё больше и больше и освобождает потребителей от чувства вины… В этом случае секонд-хенд „кормит зверя“ и откладывает проблему, не решая её», — предупреждает Одри Милле, историк и исследователь, автор книги « Чёрная книга моды: создание, производство, манипуляция» (издательство Les Pérégrines Publishing).

Многие из этих молодых людей осознают, что они увековечивают этот порочный круг. Но даже те, кто пытается обуздать свою покупательскую лихорадку, стремятся потреблять меньше, редко покупая что-то лучшее (более качественное, долговечное и т. д.). «Это поколение тревожит, потому что оно не бинарно », — заключает Элизабет Сулье. «Оно очень эмоционально, ориентировано на действие и реагирует бурно. Эти молодые люди отражают наш современный мир: сложный, разнообразный и динамичный. Они бросают вызов нашим привычным рамкам понимания и анализа, потому что находятся в постоянном движении, как и наша эпоха. На самом деле, они помогают нам понять мир… и у них есть все инструменты, чтобы заново его очаровать » .